В звезды — через тернии и не только

6. Раскрутка
Клип, репертуар — все это хорошо, но пока их не увидели и не услышали — это мертвый груз. Так что львиная доля заготовленного на раскрутку бюджета осядет в бухгалтериях радиостанций и телеканалов: эфиры — наше все. Расценки на ротацию на главных каналах страны устрашают: один выход клипа на телеканале «ОРТ-Евразия» стоит от 250 долларов, а чтобы закрепить успех, таких эфиров должно быть, как минимум, 15. Радио стоит немного дешевле, но там велик риск остаться неопознанным. Правда, «ВИА ’’Негры’’» в свое время поступили умно, включив прямо в песню «Улетаю» джингл, в котором они представили себя и свою композицию слушателю. Со времен телеканала «а1» телевидения, которое принимало бы клипы в ротацию бесплатно, в Казахстане не существует. Зато система платных эфиров позволяет проникнуть на радио и на телеэкраны абсолютно всем.

Художественной цензуры не существует, хотя крупные телеканалы и радиостанции в силу своего статуса и положения на рынке могут себе позволить хоть какой-то контроль качества. На «Русском радио» и «Европе Плюс», к примеру, композиция должна сначала пройти согласование у программного директора, который решит: ставить ее в эфир или нет.

Хотя эфиры выполняют роль несущей конструкции в раскрутке артиста, не помешает использовать и другие ходы. Излюбленные приемы певцов из категории «В» — всевозможные скандалы, обнаженные фотосессии и слухи о романах — в Казахстане приносят малую пользу: здесь такое не любят. Зато беспроигрышый вариант — участие в крупном международном конкурсе. Если российские старлетки рвутся на «Евровидение» — и это приносит колоссальные дивиденды (гонорары Билана после каждого конкурса вырастали процентов на 40), — то мы участия принять в этих играх не можем: мы не Европа.

Зато у нас есть «Новая волна», и это работает. Конкурс в Юрмале транслируют и ретранслируют в Казахстане, так что местный артист, попавший на «Новую волну», получает колоссальный пиар: включается патриотизм, люди обращают внимание на «нашего артиста». Тут деньги уже не играют главной роли (как говорят, жюри конкурса неподкупно), но тут, как и на «Евровидении», существует политический подход. Казахстанцев в России не то чтобы особо любят, но относятся терпимо, так что наши артисты могут всегда рассчитывать на теплый прием.

Средний счет: 15-30 000 долларов

Радио: один эфир на «Европа плюс» и «Русское радио» обойдется в 8 тысяч тг. Не очень ясно, почему, но «Авторадио» дороже — 10 тысяч за то, чтобы в эфир один раз поставили песню.

Телевидение: один показ в среднем стоит 100-200 долларов. Республиканские каналы дороже, региональное и городское ТВ — дешевле. На телеканалах «31» и «Тан» стандартный пакет составляет 4 трансляции ролика в день за 400 у. е.