Герои Time Out

40 лет назад вышел первый номер Time Out London под руководством бесстрашного Тони Эллиота. За 40 лет Time Out охватил 26 городов — очередной совсем недавно «родился» в Амстердаме. В чем сила Time Out? Это семья, в которой все помогают друг другу жить и работать. Теперь любого можно достать в любой стране, лишь попросив об этом коллег.

Для юбилейных номеров Time Out героев выбирали по всему миру. Мы представляем некоторых из них. Знаменитости рассказывают о любимых местах, родных городах. А также о том, какую роль в их жизни сыграл Time Out.

Тони Эллиот — основатель Time Out и крестный отец современных досуговых журналов. После того как Эллиот придумал листинг, у развлекательных заведений появился стимул составлять планы на неделю вперед. Так возник сам жанр «путеводителя по личному времени».

Говорят, деньги на первый номер Time Out вы одолжили у своей тети. Это правда?
Почти. На самом деле она мне их подарила на двадцать первый день рождения. Это было 7 января 1968 года, а журнал я запустил 12 августа.

Что нужно сделать, чтобы журнал был таким успешным?
Нужно быть честным и независимым. Все вкладывают в эти слова разные понятия, но те, кто работает в прессе, понимают, о чем речь. Еще нужно обязательно заботиться о любой мелочи и о вещах, которые кажутся сами собой разумеющимися. Это очень сложно, но в конце концов оправдывает себя. Это ценят и читатели, и культурные деятели, и рекламодатели.

Читая старые выпуски Time Out, мы заметили, что каждое десятилетие своего существования журнал менялся визуально: в конце 70-х он был немного похож на панковский фанзин, в начале 90-х — на рейверский и так далее. Это нарочно так делалось?
Мне кажется, что секрет успеха Time Out в его свойстве автоматически обновляться, подстраиваться под дух времени. Каждый номер журнала — это запись и отражение эпохи в любой конкретный момент. Поэтому неудивительно, что он все время меняется, в том числе с точки зрения облика.

Расскажите немного о тех, кто помогал вам делать журнал все эти годы.
Во-первых, это Пирс Марчбенк, который разработал логотип, верстку расписания и множество обложек, которые в 60—70-х годах стали настоящими произведениями искусства и вошли в историю журнальной индустрии. Кто-то недавно заметил, что наш логотип и шрифт (Franklin Gothic) — уже заслуженные старички. Я так понимаю, они пытались пошутить. Но для меня это огромный комплимент. Если тебе удалось создать что-то, что действительно работает, не меняй! Кроме того, мне бы хотелось поблагодарить лично каждого редактора, сотрудника и автора, которые на протяжении всей сорокалетней истории журнала помогали развивать его. Никаких конкретных имен я называть не буду, потому что это будет не очень честно по отношению к остальным.

Как вам пришла в голову идея расширить Time Out?
Международная экспансия Time Out началась еще в 1988 году, когда мы делали ежемесячное приложение «Страсти по Парижу» (Paris Passion). Затем мы начали делать «КПП «Берлин» (Checkpoint Berlin) и «Городскую жизнь Амстердама» (Amsterdam City Life), но все эти издания погибли в пучине экономического кризиса начала 90-х.
Time Out New York запустился в сентябре 1995 года и через три года уже пользовался огромным успехом. При этом до запуска нам все говорили, что это гиблое дело, что рыночной ниши для нас нет. Тем интереснее было потом встречать ньюйоркцев, которые постоянно читали TONY и гордились им как еще одним прекрасным нью-йоркским изобретением. При этом они вообще не слышали о том, что в Лондоне есть такой же журнал. Опыт Time Out New York показал, что журнальный бренд можно переносить куда угодно, и вслед за этим последовал уверенный рост количества журналов под маркой Time Out по всему миру. В отличие от наших первых неудачных опытов в Париже, Берлине и Амстердаме они отлично работают, потому что делаются местными и для местных.